Hiérarchiser les priorités SEO sans disperser les équipes

Hiérarchiser les priorités SEO sans disperser les équipes

Le référencement change vite : les mises à jour d'algorithme s'enchaînent, les formats et les canaux de recherche se multiplient. Un cursus classique en explique les bases ; l'actualisation, elle, se transmet surtout au contact de ceux qui pratiquent au quotidien, sur des cas réels plutôt que sur des exemples figés dans un manuel. C'est ce rôle qu'occupe Julien Jimenez, consultant SEO installé à Lyon. Il dit n'avoir « connu qu'une seule activité, le web » : entré très jeune dans le métier, il comptait déjà une douzaine d'années d'expérience vers 28 ans, ce qui situe ses débuts à la fin des années 2000, quand le secteur en France se structurait à peine.

La transmission passe par la scène et par l'agence

Des conférences comme prolongement du métier

Jimenez intervient régulièrement dans les événements SEO francophones, où le format de la conférence sert autant à partager un cas concret qu'à recruter ou à se faire connaître entre pairs. Le 7 avril 2023, il monte sur la scène de Webisland, à la Warehouse de Nantes, pour une conférence intitulée La ténacité au service de la passion. Quelques jours plus tard, le 13 avril, il est à Orléans pour SEO By Night, où Romain Miikula l'accompagne pour la séance de questions du public. En dehors de ces rendez-vous ponctuels, il propose aussi des formations SEO structurées, une manière de prolonger dans la durée ce qui se joue en une heure sur scène.

La formation interne, une agence pensée comme école

Cette logique se retrouve dans la façon dont Jimenez a construit Korleon'Biz, l'agence qu'il fonde au début des années 2010. Le premier salarié arrive en 2013 ; en 2016, l'équipe compte une dizaine de personnes, en grande partie à distance, réunies lors de séminaires réguliers. Le recrutement mise sur la formation interne et le partage de savoir plutôt que sur des profils déjà formés : les juniors motivés sont privilégiés, et le process de décision peut prendre moins de 24 heures entre le premier échange et la réponse. Dans une interview accordée à e-works.fr, il résume la difficulté du secteur : « En tant qu'agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi. » Korleon'Biz travaille notamment pour CuisineAZ et 1001Pharmacies.

Ce que vaut un formateur qui a d'abord été praticien

Positionner avant d'enseigner

Avant d'être formateur, Jimenez a d'abord été praticien, sous le pseudonyme Korleon, sur son blog korleon.fr puis sur Twitter, où il passe du compte @korleon38 à @KorleonKBiz. Il est aussi l'invité du podcast SEO de Laurent Bourrelly, consultant historique du secteur, actif depuis 2004. Dès 2007, il positionne des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google, et se présente comme consultant indépendant à partir de 2009. Cette antériorité change la nature de ce qui est enseigné ensuite : une formation adossée à des positionnements obtenus sur le terrain plutôt qu'à une lecture de cas publiés par d'autres.

NextLevel.link, une plateforme née de la pratique

En 2018, Jimenez lance NextLevel.link, une plateforme de netlinking, soit un outil qui organise l'achat et le placement de liens entre sites plutôt que de les traiter cas par cas comme le fait une agence classique. Elle revendique plus de 20 000 sites utilisateurs et environ 2 millions de liens orchestrés, des chiffres avancés par la plateforme elle-même et donc à lire avec la prudence habituelle réservée aux statistiques maison. Le netlinking reste sa signature, mais son champ couvre plusieurs spécialités :

Ce flux d'articles recommandés sur mobile a ceci de particulier que son trafic peut doubler ou s'effondrer d'une semaine à l'autre sans changement visible sur le site concerné : le sujet demande une veille resserrée, différente de celle d'un référencement classique construit sur des mots-clés stables. Sa méthode s'articule en trois temps : audit et stratégie, puis mise en œuvre, puis croissance mesurée. Il est aujourd'hui cité par ses pairs comme une référence du SEO francophone, avec 14 recommandations LinkedIn d'experts du secteur.

Pour aller plus loin, consultez Julien Jimenez.